С 1 марта 2026 года фитнес-клубам в Беларуси предстоит пересмотреть терминологию в расписаниях, названиях абонементов и маркетинговых материалах. Требования закона об ограничении англицизмов затрагивают любые публичные предложения услуг. Чтобы избежать штрафов и претензий со стороны контролирующих органов, владельцам студий необходимо заранее заменить заимствованные термины на русскоязычные аналоги или их общепринятые переводы. Процесс адаптации включает не только переименование тренировок, но и проверку всей клиентской документации, а также виджетов онлайн-записи, где часто используются привычные, но юридически рискованные названия занятий.
Какие названия тренировок попадают под риск?
Под ограничения подпадают названия, которые не имеют прямого аналога в литературном русском языке или активно замещают устоявшиеся термины. Если в вашем расписании значатся «Cycle», «Full Body» или «Stretching», их следует адаптировать. Юридическая практика по этому вопросу пока формируется, поэтому безопаснее использовать понятные эквиваленты: «Сайкл», «Силовая тренировка» или «Растяжка». Важно помнить, что даже если название стало общеупотребимым, его статус в правовом поле может измениться. Перед массовым обновлением прайс-листа стоит изучить рекомендации профильных ведомств, чтобы не пришлось менять всю визуальную коммуникацию дважды. Подробный план подготовки к этим изменениям описан в материале как фитнес-клубу подготовиться к закону об англицизмах.
Как изменить названия без потери узнаваемости бренда?
Клиенты привыкают к определенным названиям, поэтому резкая смена может вызвать путаницу. Используйте гибридный подход: временно добавьте перевод в скобках или замените заголовок на описательный. Вместо «CrossFit» лучше указать «Функциональный тренинг», а вместо «High Intensity Interval Training» — «Высокоинтенсивный интервальный тренинг». Старайтесь сделать описание максимально близким по смыслу, чтобы посетитель понимал, на что он записывается. Для микро-бизнеса оптимально обновить сначала онлайн-расписание и виджеты, а затем печатные материалы в самом зале.
| Английский термин | Рекомендуемая адаптация |
|---|---|
| Stretching | Растяжка |
| Personal Training | Персональная тренировка |
| Body Pump | Силовая тренировка с мини-штангами |
| Cycle | Сайкл-тренировка |
Что нужно проверить в первую очередь?
Основной объем работ сосредоточен в цифровой среде: CRM-системах, сайтах и мессенджерах. Если у вас настроена автоматическая отправка напоминаний через RocketSMS, проверьте тексты шаблонов. Часто администраторы забывают менять терминологию в автоматизированных цепочках, которые рассылаются годами. Также уделите внимание разделу «Услуги» в CRM — там могут храниться старые названия, которые автоматически подтягиваются в чеки и личные кабинеты клиентов.
Типичные ошибки при внедрении изменений
- Попытка оставить название без изменений, надеясь на то, что «фитнес-сфера исключение».
- Отсутствие единого стандарта: в расписании на сайте название одно, а в приложении или CRM — другое.
- Использование транслитерации вместо перевода (например, «Стретчинг» вместо «Растяжка» — такая адаптация не всегда признается корректной).
- Игнорирование мелких текстов в пользовательских соглашениях или офертах, где фигурируют англоязычные наименования абонементов.
3 шага, которые можно сделать на неделе для приведения дел в порядок:
- Проведите полный аудит прайс-листа и текущего расписания, выписав все термины иностранного происхождения.
- Подготовьте список разрешенных русскоязычных названий, которые будут использоваться во всей коммуникации клуба.
- Обновите настройки в системе управления клубом и шаблоны автоматических уведомлений, чтобы исключить старые названия из ежедневной переписки с клиентами.
